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帮游戏开发者优化视频广告投放效率,YoMob获300万美元Pre-A轮融资 ...

2017-9-26 16:39| 责任编辑: ymbk8| 查看: 165| 评论: 0

摘要:   全网营销推广 A5营销双节大优惠   全球移动变现优化平台优目科技(YoMob Technology)宣布完成300万美元Pre-A轮融资,由华创资本领投、春晓资本以及创业邦等机构跟投。本轮融资后,YoMob计 ...

  全网营销推广 A5营销双节大优惠

  全球移动变现优化平台优目科技(YoMob Technology)宣布完成300万美元Pre-A轮融资,由华创资本领投、春晓资本以及创业邦等机构跟投。本轮融资后,YoMob计划进一步搭建全球服务体系,增加大数据及AI技术方面的投入。

  广告变现是目前大多数游戏及应用开发者最主要的变现方式之一。但随着智能手机增速放缓、游戏数量大幅增长,开发者想要从游戏中变现的难度越来越高,优化广告变现效率的需求也逐渐显现。魂世界SOULGAME做精品游戏研发,旗下产品多用移动视频广告等新形态广告进行变现,但在这个过程中,团队切身体会到中小开发者变现困难,而全球市场也没有合适的服务能够帮助这些中小开发者。因此魂世界联合创始人兼COO Frank将内部的广告优化经验和平台服务产品化,整合成标准化变现优化企业服务平台,成立YoMob 公司,从魂世界独立拆分,专注服务第三方移动开发者。

  一般来说,游戏开发者想要进行广告变现,一般先会接入多家广告平台, 并接受这些广告平台的广告订单,在自己的游戏中进行展示。本质上来看,广告的核心就是广告主广告投放目标用户群和媒体开发者用户的画像是否匹配,两者越匹配,变现效率就越高,开发者也能获得越高的收益。以往,开发者的变现效率多是掌握在广告平台这一环节,自身并没有太多的决定权和议价权,但在实际运营过程中,往往因为和各平台沟通不够及时或者没有合适的广告内容,变现效率的优化并不理想。同时,提升广告收入很重要的另一方面是将广告设计成产品的一部分,并且不影响甚至提升用户体验。这需要专门的优化方法论,专业的BI和优化工具支持。YoMob 希望通过自身的产品优化经验和服务,大数据及AI等技术帮助全球移动开发者优化变现效率同时也提升众多广告平台合作方和开发者之间的对接效率。

  YoMob的这套中间件工具主要从三个方面帮助游戏开发者优化变现效率:广告设计优化、智能聚合优化、数据监控。广告设计方面,YoMob 将以往的游戏开发、运营、变现经验产品化,为开发者提供标准化及个性化的建议,帮开发者将广告的场景设计跟产品相结合,使广告成为产品的一部分,从而增加用户的观看率和观看次数,团队表示,使用这种方式有可能会带来5倍甚至10倍多的提升。智能聚合优化方面,YoMob 对接多家全球知名的广告平台,通过基于大数据、AI技术,在云端进行流量调度调整, 帮开发者流量尽可能匹配更适合的广告,从而优化整体的广告变现效率。数据监控方面,YoMob 会帮助开发者统计广告观看用户的数据分析(留存,观看次数等)、广告收入统计及分析(广告收入,ADARPU)、移动游戏内每个广告位的广告数据统计 (点击转化率,观看完成率等)等与变现效率直接相关的数据,从而帮助开发者基于实时数据不断迭代,从而提升整个用户观看广告的效率。

  广告形式方面,现阶段,YoMob 主要通过和奖励视频及可交互类的新型移动平台合作。之所以选择有这类广告的平台作为合作方,是因为这类广告有着非常好的用户体验及变现效果,已经成为大多数移动开发者的首选。目前,视频广告作为富媒体最佳形态,移动视频广告的用户体验最优,用户接受度高,转化率优异,已经成为全球增长最快的广告形式。奖励视频广告属于价值互换类广告类型,而游戏应用因为可以为用户提供诸如游戏内奖励、游戏内自救机会、解锁游戏进度等价值,更容易被用户接受,并达成转化。移动广告行业一直热心拥抱新技术,广告形式也不断推陈出新,YoMob 也在关注可能会出现的用户体验更佳的新广告形态并保持跟进。

  开发者为了提高变现的效率,开发者往往要对接多家视频广告平台。为此,YoMob 与Google AdMob, Facebook FAN, UnityAds、Vungle、省广畅思、多盟等全球三十多家移动广告平台合作,开发者可以通过YoMob一键接入这些广告平台,在全球苹果App Store,Google Play以及中国安卓进行变现。

  

  ( 注:图为CEO宋晓啸)

  YoMob表示,目前已经有全球1000多家移动开发者/公司使用YoMob的服务,支持的开发者每月活跃用户达4000万多,每月广告展示量在2亿以上,使用YoMob服务的开发者变现效率均有百分之几十甚至数倍以上的提升。比如,此前与YoMob合作的《元气骑士》,由深圳团队研发的产品,用户量在几百万左右,使用优化服务后,广告观看比例提升11%,eCPM从10美元提升到20美元,整体广告产生的ARPU提升近50%。除了游戏开发者,YoMob的产品还适合用户量大、月活用户数高且有增值服务的应用,目前也有一些应用使用了YoMob的服务。此外,一些海外游戏开发者也使用了YoMob的平台服务。

  YoMob并不打算对这部分广告优化服务收费,而是以免费并透明的方式提供给开发者。商业模式方面,YoMob目前不急于盈利,而是专注于技术,产品及服务,希望未来推出更多帮助开发者针对变现进行优化的企业服务。此外YoMob拥有魂世界全球移动游戏发行的业务,并将之服务化,帮助开发者优化游戏产品并通过广告进行变现。

  目前,YoMob优目科技在中国北京,广州及美国硅谷圣何塞组建了数十人的国际化团队,以研发和优化服务人员为主,专注大数据,AI技术及面向移动开发者的企业服务。团队来自中国和美国的互联网公司, 如腾讯、完美世界、Microsoft、Oracle、 Zynga、Microstratgy、 Capital One、Vungle等。

  36氪也在获知该消息后,采访了跟投方春晓资本,合伙人何文表示,“企业服务是春晓资本重点关注的领域,而Yomob所提供的面向开发者的全球变现优化服务是大数据及人工智能技术方面的典型应用场景,在满足众多开发者提升收入刚需的同时,还能进一步优化产业链的效率。这个领域的核心成功要素是全球化的资源和优秀的产品技术能力,而Yomob团队完全具备这两点。”

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