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能留住客户的外贸网站设计应该是这样的!6年资深达人剖析

2017-11-7 12:21| 责任编辑: ymbk8| 查看: 143| 评论: 0

摘要:   开抢了!双11创业者优选服务!   首页不仅是一个网站的门面,更是企业形象的代表,决定访客的去留。而首页的第一屏,即首屏,开门见山,更是重中之重。大部分访客只会花几秒扫视页面,如 ...

  开抢了!双11创业者优选服务!

  首页不仅是一个网站的门面,更是企业形象的代表,决定访客的去留。而首页的第一屏,即首屏,开门见山,更是重中之重。大部分访客只会花几秒扫视页面,如何在首屏捕获用户的芳心,增强访客粘度,关系到网站运营以及转化率的问题。

  首屏多高才合适?

  为保证访客一眼能看到内容的完整性,需要给首屏设置高度界定。这里有个参考公式:

  首屏高度=电脑设备分辨率的高度-浏览器环境大小(包括菜单栏、收藏栏、状态栏等)。

  据UEESHOP不完全统计数据显示,当首屏像素高度大于580时,44.64%的访客看不完整;大于720,82.64%的访客看不完整,大于800,92.27%的访客看不完整。所以,UEESHOP建议首屏高度控制在720像素左右为佳。

  

  

  首屏展示什么内容?

  首屏元素应包括:logo、公司名称、导航、banner,并且要将重要的信息要放在左侧,以便增加曝光率。因为大部分访客浏览的轨迹呈字母“F”形,如下图为访客眼动轨迹示意图。

  

  (图片来源于网络)

  首屏展示应使用公司简称

  首屏头部一定要放logo,最好跟公司名称并列,作为企业的标志。具体位置可在左上角或者居中。

  访客通常只会花0.1秒的时间扫视logo。 但不少商家会要求logo旁边展示公司全称,例如Guangzhou XXX Co,Ltd. 。这样既影响阅读又难以记忆。如以下对比图:

  

  

  倘若访客对企业感兴趣,自然会浏览内页。公司全称只需要在关于我们、联系我们等页面,和底部版权信息展示即可。

  首屏大图聚焦用户注意力

  读图比读字更引人入胜。精彩的首屏banner,可以快速将信息传达给访客。一张banner通常由多个元素组成,包括:背景图、产品、文案。但很多商家的要求在设计上都不利于企业信息传达,例如:

  1. 没有广告语文案

  广告语是banner的重要组成元素。UEESHOP CEO指出,缺少广告语的banner,对于营销是毫无效果的,无法传达有效信息,并会导致访客流失。

  

  如上图,缺少了广告语,网站显得空洞无物,访客无法读取任何关于企业的信息,此时访客很有可能就将网站关闭。

  2. 广告语文字过多

  相反,广告语文字过多,访客一眼看不到重点,容易造成阅读困难。

  

  (图片来源于网络)

  Banner自动切换时间通常是2 – 3秒,一大段的描述文字,访客难以在短时间内读完,导致用户体验感差,降低访客对网站的信心。

  

  简短明确的广告语是强有力的开场白,应放在最显眼的位置,用大字体突出,同时用小字辅助说明。一两行精简为宜,让访客在扫视的过程中快速读懂内容。

  

  3.凌乱却不美的产品拼凑

  不少外贸商家希望banner上展示更多产品,其实很容易造成视觉混乱,甚至拉低品牌价值。如下图:

  

  建议

  Banner可从企业理念、产品优势、应用领域、特色产品等多角度阐述,每个角度分别设置一张banner。

  例如挑选五款重点产品,分别设置五张banner,但每张banner展示的产品数量以不超过三个为宜,而且不同产品的拍摄角度应尽量统一。

  

  另外在banner上增加引导点击按钮提示,能够有效的提高网站转化率。如果按钮的文字能使用召唤力强的词汇,更能激发访客点击,给网站带来利益。

  

  4. 合理的导航,有助访客快速找到答案

  导航是网站的路标,合理清晰的导航可以带领访客快速找到目标信息。因此,UEESHOP建议导航广度不超过7个,导航深度在三层以内为佳。

  

  

  UEESHOP CEO常跟设计师们强调一个理念:“为运营而设计”。即是去设计专业度高的营销型网站,而非高大上的空壳。而要做好首屏的设计,留住更多客户,可以参考以上要(tao)点(lu),迈出独立站营销的第一步!

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