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做贵族货没贵族命 高配域名也救不了它

2017-3-14 20:58| 责任编辑: ymbk8| 查看: 281| 评论: 0

摘要:   淘大米(Taodami.top)3月14日讯,说起英国奢侈手机生产公司Vertu,相信不少人应该有所耳闻。其主打的高端手机品牌定位曾成功打入土豪圈内部,走上过人生巅峰。不过,兴许空有富贵身,没那富贵命,Vertu在近日又 ...
  淘大米(Taodami.top)3月14日讯,说起英国奢侈手机生产公司Vertu,相信不少人应该有所耳闻。其主打的高端手机品牌定位曾成功打入土豪圈内部,走上过人生巅峰。不过,兴许空有富贵身,没那富贵命,Vertu在近日又双叒被卖了,价格嘛,也是落入低谷。

  淘大米(Taodami.com.cn)3月14日讯,说起英国奢侈手机生产公司Vertu,相信不少人应该有所耳闻。其主打的高端手机品牌定位曾成功打入土豪圈内部,走上过人生巅峰。不过,兴许空有富贵身,没那富贵命,Vertu在近日又双叒被卖了,价格嘛,也是落入低谷。

图:Vertu手机

  VERTU在拉丁文中的原意是"高品质、独一无二",奢侈,不顾一切的奢侈,就是Vertu的商业逻辑。VERTU手机也的确是精雕细刻,堪称独一无二。各种昂贵材料抬升了Vertu手机的售价,相当于"人肉版Siri"的私人助理服务,更成为其与众不同之处。

  秉承着这一高贵品牌血统,VERTU在域名的选择上似乎也只能匹配以这样拥有高段位含义的vertu.com。契合度高的同时,也较为易记易输,有利于前期品牌印象在用户心中的生成与后期的快速传播、持续引流。

  所持有的vertu.cn被应用在了VERTU的中文官网,名下还另保护有vertu.in/.me/.biz/.info几个品牌后缀域名。

  然而,即便域名布局尚算完整,品牌也打出了名气,但这家高端手机品牌商在近年来的日子似乎并不太好过。自2012年从诺基亚分拆成立以来,Vertu短短5年时间里就已三度“改嫁”,原本就是小众圈子里的高端机在竞争激烈的手机市场里更是举步维艰。

  更为讽刺的是,此次的收购者土耳其流亡商人Hakan Uzan还曾因找诺基亚借款,后违反规则而被起诉。如今他仅仅花了6100万美元就将Vertu收为己有。昔日王者已经没落,虎落平阳的戏码似乎正在上演。


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