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毒舌电影重启小程序,要做小程序版豆瓣电影

2018-5-17 12:06| 责任编辑: ymbk8| 查看: 97| 评论: 0

摘要:   月入百万 2018互联网创业项目加盟   双休日看《复联3》了吗?   今天一上班,所有小伙伴都聚在一块讨论灭霸的下巴、电影梗和表情包,《复联3》的内地票房也超过了10亿。   那在观影之后,你 ...

  月入百万 2018互联网创业项目加盟

  “双休日看《复联3》了吗?”

  今天一上班,所有小伙伴都聚在一块讨论灭霸的下巴、电影梗和表情包,《复联3》的内地票房也超过了10亿。

  那在观影之后,你会选择什么方式和朋友分享观后感?

  小程序“电影秒评”做了一个“秒评《复联3》,赚¥55现金”的活动,在37小时内吸引超过5000位用户带票根发表影评。量子程序在第一时间对话“电影秒评”产品负责人钱智涛,复盘活动,以及“电影秒评”未来的发展方向。

  为什么做小程序版豆瓣电影?

  小程序“电影秒评”今年3月底上线,是毒舌电影重启小程序项目的第一个尝试,定位做大众观影人群的观前指引。用户在观影前会想了解影片分数、题材、演员和内容。在钱智涛看来,市面上虽然有很多类似的产品,但解决得并不透彻。

  无论对于资深影迷,还是普通观影人群来说,影片分数是第一着眼点。豆瓣电影虽然有十几年的积累,对影视社区的贡献和影响力都很大。但对于更大众的观影人群来说,豆瓣电影并不在他们的视野之中。

  而猫眼从买票环节开始,打通整个购票评价环节,也会让更多人通过猫眼了解影片。但猫眼提供的都是基础信息,很难帮助用户判断影片是否值得看。

  因此,“电影秒评”选择从这个差异化的点着手,帮助用户在观影前,通过小程序清晰地了解自己是否适合正在上映的某部影片。“因为这个决策判断不是某个单一媒体能够提供的,应该是和他同类、观影口味类似的用户来帮助决策。”钱智涛说。

  以往,用户看完电影后在豆瓣和猫眼的评价可能会是情绪化的发泄,但这些评论的指引性是不明显的。所以,“电影秒评”从看点、槽点和适用人群三个角度切入,让用户创建标签并投票,希望可以传达更多具有指引性的有效信息。另外,还可以让同好在标签上玩梗,形成认同感。

  打开“电影秒评”,会出现近期热门电影,呈现好看指数、影片类型、演员、看点、槽点、适用人群等信息。点进某部影片,会有更详细的介绍,比如观影Tips、影片介绍、毒饭热评、观影指南、你可能会喜欢的影片等。

  观影后,用户可以发表自己的秒评,给影片的看点、槽点和适用人群贴标签。完成秒评后可以直接分享给好友或生成图片发到朋友圈。

  上线一个月,

  小程序数据增长了十倍

  《复联3》是一年一度的大IP,毒舌电影也自然不会放过这个机会。那么,怎么把电影和小程序相结合?

  “电影秒评”做了两个活动:

  第一个是漫威电影段位赛。用户在5月9日三个时间段内进入小程序参与答题,就有机会参与抽奖,获得漫威周边或《复联3》首映场电影票。如果在一次答题里没有成功,还可以分享小程序获得复活机会,再答一次题。

  第二个是秒评《复联3》赚红包。5月11日-5月13日,用户在小程序里带票根发《复联3》观后感,就可以获得最高10元的现金红包,邀请好友还能拿到额外的45元红包。

  钱智涛说:“虽然两个活动的目的不一样,但都是一种把社交和电影结合的尝试,挖掘社交红利。段位赛的门槛相对更低,数据也更好,参与人数近十万。”

  两场活动让这个上线一个月的小程序有了十倍的数据增长,日UV破万。其中,秒评赚红包活动参与人群中有95%是新用户。

  量子程序:怎么想到结合《复联3》策划活动?

  毒舌电影:无论是漫威迷,还是普通影迷,在观看《复联3》后,肯定会和朋友交流观后感,也会在线上写几句评论和好友分享。基于这点,我们想挖掘社交红利,做个尝试,用红包和周边刺激用户写评论。

  量子程序:提前多久做的准备?做了哪些准备?

  毒舌电影:我们提前半个月开始策划活动,为了让用户可以自然流畅地完成整个流程,我们下了很多功夫和精力在打磨玩法上。

  活动进行的过程中,我们也一直在后台看数据变化,思考怎么让传播更有效。5月11日还发了三个小版本迭代,所幸微信审核速度很快,基本上一个小时后就能顺利上线。

  量子程序:更新了什么?

  毒舌电影:有的用户会想看到收益有多少,我们就增加了一个“查看收益”的入口。

  我们规定一个用户最多可以邀请15个用户。假定一个用户和三个好友一起去看,写完评论后分享给他们的话,只有3个用户被邀请。但实际上,用户为了能拿到更多的奖励,会选择分享到社群或朋友圈。所以我们上线了生成朋友圈海报,帮助用户进一步传播。

  量子程序:怎么做活动的冷启动?

  毒舌电影:用了我们已有的社群和矩阵号“肉叔电影”做初始化传播。漫威段位赛也积累了几千个漫威粉丝。段位赛结束后,我们也为秒评赚红包的活动做了铺垫,告诉他们还有一个写影评获得红包、周边的活动。这也为秒评活动带来了一部分初始用户。

  量子程序:为什么秒评赚红包活动强调带票根发影评?

  毒舌电影:豆瓣在行业内知名度很强,但很多用户会担心有水军影响分数,之前也有一些相关新闻。在这样的情况下,用户会希望发表影评的用户都是在看过电影后写的。为了证明这点,我们强调了带票根发影评,让评价更客观,更有参考性。

  “成与不成,

  还是要看有没有抓住用户痛点”

  “电影秒评”并不是毒舌电影做的第一款小程序。去年,毒舌电影上线了小程序“毒舌电影社区”。“毒舌电影社区”和毒舌电影App功能类似,是一个简化版App,有影评和电影推荐等内容。在运营过程中,毒舌电影发现,小程序和公众号的衔接不清晰,也和毒舌电影已有的粉丝和潜在人群不是很契合。

  左图为小程序“毒舌电影社区”,右图为毒舌电影App

  量子程序:未来“电影秒评”会增加什么功能?

  毒舌电影:这次活动后,我们发现了社交和电影结合的可能性,之后会继续深挖。我们会继续利用社交传播的方式,吸引更多用户加入产品的内容创作当中,让小程序融入用户的生活。另一方面,我们也会增加趣味性,让“电影秒评”成为用户观影后交流的新方式。用户可以通过小程序,生成自己看点、槽点的海报,直接在朋友圈或者社群分享。

  量子程序:有做其它小程序的打算吗?

  毒舌电影:之后会考虑重新定位毒舌电影社区。我们会从电影出发,做发散思考,可能是讨论电影或者电影游戏之类的。每个小程序攻破一个痛点,抓准相应的用户群体,做电影相关的小程序矩阵。

  量子程序:毒舌电影App现在做得怎么样?怎么看小程序和App的关系?

  毒舌电影: 毒舌电影App从去年三月开始做,现在峰值日活超十万,日常也有数万用户活跃在App里。

  对用户来说,小程序和App的场景不一样。用户用小程序是希望解决某个问题,下次如果再遇到问题,还会回到小程序里。也就是说,小程序使用频次和产品需求是相对应的。

  App的话以我们自己为例,是一个比较大而全的聚合,更像是影迷社区。毒舌电影的资深影迷都会在App里生产优质的UGC内容。对他们而言,这已经变成了一种习惯。现在毒舌电影App里已经有很多优质的、经过筛选的行业信息,甚至是第一手信息。此外,还有垂直细分的圈子,比如电影、电视剧交流区,用户可以和同好交流。

  量子程序:怎么看小程序这种产品形态?

  毒舌电影: 小程序有两个特别好的优点:

  第一,小程序和App相比,没有太多花俏的东西。这种限制让开发者可以把更多精力放在产品本身,思考产品是否能真正地帮到用户。

  第二,小程序在分享环节上给开发者更多空间,比如之前群关系的打通。之后会更期待微信小程序打通用户的二度和三度人脉。

  任何一个产品的开发者都会面临一个问题,怎么去抓住所谓的人性。我觉得,把握人性对于任何一个产品的策划都是一个很重要的环节。成与不成,还是要看有没有抓住用户痛点。


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