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巧妇难为无米之炊?竞价没有流量,可以这么做!

2017-4-5 21:41| 责任编辑: ymbk8| 查看: 170| 评论: 0

摘要: 前言:在汉语言里面有两句俗语:一个是巧妇难为无米之炊、一个是工欲善其事必先利其器,意思大概一样,理解为一件事想要做好,要有好的工具或者鼎力的支持!挪用到SEM领域来讲,巧妇难为无米之炊意为:想做一顿好饭 ...

前言:在汉语言里面有两句俗语:一个是“巧妇难为无米之炊”、一个是“工欲善其事必先利其器”,意思大概一样,理解为一件事想要做好,要有好的工具或者鼎力的支持!挪用到SEM领域来讲,巧妇难为无米之炊意为:想做一顿好饭,要有好米,那就是流量!想要控制好SEM流量,要有好的办法,那么办法是什么呢?今天我们一起来总结一下,共勉。

如何提升流量

A、广泛匹配:没有任何匹配模式带来的流量能够超越广泛匹配,引流的力量堪称洪荒之力,无法阻挡。只要你想要,流量挡不住。

B、高预算:人有多大胆,地有多大产。没错,广告是要靠钱来支撑的,所有的SEM推广都是以钱为基础。

C、全时段推广:前几天阿三经常找我抱怨,为何我的展现量就是比别人低,我预算不少,优化能力不弱啊,那我说你是什么时段推广呢?阿三淡定的说:“朝九晚六”啊!我说你提起的那家同行是24小时推广……

D、开疆拓土(地域):区域性运营的公司就该打好局部战争,有一天真的要征服全国,你就要学会大范围地域的推广,这是硬件,你懂的。

E、加关键词:作为美国大兵,他自豪的不是身上的肥肉,而是手里的子弹,打仗靠的不是枪,是子弹。SEM战争里面,靠的不是账户,是关键词。预算再多!时段再广!没关键词一无是处,所以要加词。

以上,估计很多看官要吐槽了:这些引流的背后都是巨额的消费啊!的确是这样,但是换个角度想,如果流量高了且精准了,订单量增加了,给公司带来的收益是不是也增加了?砸钱不可怕,可怕的是砸了钱还没效果。什么叫巧妇?不仅会做饭,而且要做的一手好饭。什么叫Top SEMers?不仅会引流,而且要选择更好的流量,不要停……开始……

选择流量更重要

A、否定关键词:拿百度SEM为例,常用的5种关键词匹配模式,除了精确匹配,都能够带来无关流量、广泛尤为甚。比如:房间内进来了好人、坏人都有,那么怎么让这个屋子里都是好人呢?很简单:把坏人推出去。

推荐个人总结大法:黄金搭档=匹配模式+搜索词报告+否定关键词

B、优选关键词:对账户内关键词的相关性二次把控,更多SEMer自从创建账户那天起,关键词都没变过,不妥。需要通过推广数据对账户内转化率过低、相关性差、搜索量过低、歧义展现多的关键词进行剔除,这是治标又治本。

C、合理利用账户辅助功能:针对搜索意图定位功能、高级精确匹配功能、确匹配扩展(地域词扩展)功能要合理利用,不能盲目利用,有所取舍,作为SEMer要“活”。

D、相关性把控:创意对于引导点击的作用非常强,所以创意与搜索词的相关性至关重要,否则很明显就会产生误导网民点击,引起流量质量下降,而且排查起来很难。

我常常遇到很多朋友,建完账户就不知道下一步该做什么了,并不是水平低,毕竟其中很多的账户都建的不赖,然而还是会迷茫。其实,把自己的知识点穿插起来就好了。对于SEM的把握更全面一点,逻辑思维更顺畅一点,那你就提高了一个档次。希望可爱的SEMers,每个人都做一名SEM领域的“巧妇”。

作者:王微 艾奇SEM(QQ710554356)

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