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举个例子,谈谈什么是产品与场景的真正契合?

2017-4-13 06:06| 责任编辑: ymbk8| 查看: 190| 评论: 0

摘要: 很多品牌在与真人秀节目合作时,不会连续几季合作,基本处于战略,或者短期目的,为何卡萨帝在《十二道锋味》第三季继续合作呢? 9月10日晚,由谢霆锋担当主厨的美食综艺栏目《十二道锋味》第三季活力回归。在这场 ...

很多品牌在与真人秀节目合作时,不会连续几季合作,基本处于战略,或者短期目的,为何卡萨帝在《十二道锋味》第三季继续合作呢?

9月10日晚,由谢霆锋担当主厨的美食综艺栏目《十二道锋味》第三季活力回归。在这场明星与美味的“烹调”中,不仅有众多娱乐圈大咖加盟,走遍全球多个国家地区,寻找美食。由高端艺术家电品牌引领者卡萨帝打造的“锋味厨房”,在这场寻味之旅中,随着“锋味家族”走遍全球,为嘉宾提供极致美味。

很多品牌在与真人秀节目合作时,不会连续几季合作,基本处于战略,或者短期目的,为何卡萨帝在《十二道锋味》第三季继续合作呢?

一、品牌定位契合

在营销中,借势、异业合作,或者品牌植入影视节目,双方品牌定位的契合很重要,在很多电视剧中会发现“为了植入而植入”的现象,毫无策略可言,仅仅引发眼球效应之后引来吐槽,或者对品牌定位的“误读”。

1、产品与场景的契合

作为一档电影级美食综艺节目,谢霆锋与众多明星在《十二道锋味》第三季中游历全球多个国(熊彼特:优质服务的魔力)家地区,通过不同食材与风土人情交融,制作由口入心的美味佳肴。作为全球高端家电领导者,卡萨帝旗下云珍冰箱,不仅凭借其精益求精的工艺和钻石级的品质成为锋味厨房的颜值担当,更凭借全球首创的气悬浮无油动力科技,为锋味食材提供(哈佛商业评论:向竞争对手学习)细胞级养鲜。

除此之外,卡萨帝的意大利语casarte翻译为“家的艺术”,重点源于对用户需求的深刻洞察,对高端用户的品质需求做了产品创新呈现,艺术、时尚且极具创意感也正好符合《十二道锋味》这档电影级、明星真人美食秀节目。

产品与场景的结合,不是场景在提升产品内涵,而是产品本身就具有高端艺术气质。这种场景的渗入,符合双方气质才更容易升华,产品的细节的贴心,通过明星们的美食演绎,让用户更易体会到家的艺术、家的温度!

2、全球美味与国际化高端产品定位

《十二道锋味》第三季继续在全球寻找美食,全球视野与卡萨帝品牌的国际化定位十分契合,在这之前卡萨帝品牌登陆美国纽约时代广场大屏,向海内外用户彰显其领军高端家电的信心,品牌影响力的全球化迈进正在快步前行。

卡萨帝在2016年第六届北美MRMW大会上获得全球首个“高端首选品牌奖”,同时意大利媒体人Alice Zampa(爱丽丝?桑帕)从一个卡萨帝用户的角度,阐述了卡萨帝系列(营销技巧之把营销融入产品)产品在意大利大受欢迎的原因,意大利权威生活服务类网媒pianeta donna推荐其文章,可见其在全球的知名度与影响力。

前面阐述的是卡萨帝在全球化上的表现,如果说一个品牌在推全球化进程上选择媒体合作,要不就是全球媒体的位置独特性,要不就是全球视野的内容场景化,显然《十二道锋味》是后者。

如果从《十二道锋味》角度出发,在制作全球寻味的内容时,选择的合作品牌也需要有全球影响力,这样就不会因为节目在不同国家演绎,而出现产品定位无法支撑的尴尬效果。

二、目标受众一致

卡萨帝的目标受众属于高端消费群体,对于生活有着更高的追求。在生活与工作之间,爱与生活之间更知道如何平衡,这种人生“懂平衡之道、懂爱的艺术 ”是每个人对生活的追求,在《十二道锋味》第三季中明星通过爱与美味,是对这种生活的引领。

1、年龄与性别

我们看一下微指数上的人群数据,卡萨帝与《十二道锋味》的性别比例基本一致,卡萨帝男性比例61.26、女性比例38.74%,《十二道锋味》57.96%男性、42.04%女性,在年龄分布上,25-34岁部分卡萨帝是48.15%,《十二道锋味》是44.58%。

2、兴趣标签

由于微指数是动态呈现,其标签也是不断变化,目前在旅游、美食话题上两者重合度很高。另外,用户的星座属性上大部分星座是重合,这在用户群的定位,及相关话题营销方面有很多共同点。

卡萨帝与《十二道锋味》的合作,不仅仅是在电视节目中露出这么简单,明星在节目中的使用场景,会刺激观众的向往心理,这种明星效应直接的化学反应就是“我也要有这样的厨房”、“我也要做这个菜”、“我要买这个……”这样的行为转化下,像卡萨帝这样的高端家电品牌与明星真人秀合作,产品体验就可以有更多的玩法,会有更多节目延伸的效果。

品牌希望传递的是高端的生活方式,节目希望通过明星、美食、道具传递高端的美食体验,在节目中的情感、故事的情节起伏更深入的为产品环境加入了人文元素,一个冰箱产品已经不仅仅是为了保鲜而保鲜,它更多代表了人们的对生活的追求,“为爱进取”是卡萨帝传递的品牌价值。当《十二道锋味》遇见卡萨帝,这“为爱进取”的生活方式正在通过谢霆锋、舒淇等明星们的真人演绎而诠释得淋漓尽致。

这一次,场景浸入式合作,到底是《十二道锋味》演绎了卡萨帝?还是卡萨帝诠释了《十二道锋味》?你中有我,我中有你,不仅在节目中明星是“艺术生活家”,每一位向往且热爱生活的普通人,一样如此!

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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作者:admin,来自:人人都是产品经理

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