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游戏直播平台之“三雄争霸”:斗鱼、熊猫、虎牙,谁能称王? ...

2017-4-19 18:31| 责任编辑: ymbk8| 查看: 201| 评论: 0

摘要: 本文作者对三家游戏直播平台斗鱼、熊猫、虎牙进行了竞品分析,在三雄争霸中,到底谁能称王? 分析基于iOS客户端版本: 斗鱼V2.450 熊猫V2.2.6.1582 虎牙V4.4.0 市场分析 游戏直播作为直播行业战火的开端可以说毫 ...

本文作者对三家游戏直播平台斗鱼、熊猫、虎牙进行了竞品分析,在三雄争霸中,到底谁能称王?

分析基于iOS客户端版本:

  • 斗鱼V2.450
  • 熊猫V2.2.6.1582
  • 虎牙V4.4.0

市场分析

游戏直播作为直播行业战火的开端可以说毫不为过,随着游戏行业与直播行业规模也不断攀升,游戏直播的规模也大幅增长,找到一个艾瑞发布的数据如下。

同时,随着网络设备与游戏设备等的普及,用户规模也经历了初创、沉淀、爆发几个时期,下面也是出自艾瑞的用户数据。

伴随着用户规模的扩大,游戏直播平台的泛娱乐化也成为了一大趋势。

随着稳步发展,“斗鱼”已成为了游戏直播的行业老大。但是新晋的“熊猫TV”也是势头凶凶的新锐。“虎牙直播”则是老牌直播YY的延续。于是我选择他们三者分析比较,到底对比他们会发现什么呢?

核心策略分析

产品定位

三者都是以游戏直播为基础逐步向泛娱乐化直播平台发展,但各自的情况又稍微不同。

运营策略

  • 斗鱼从刚开始的巨资挖主播,到现在的大量高IP主播出走依然坐稳流量第一的位置可以看出斗鱼基本完成了开始的引流任务,当前以平台流量来“自造血”,以打造自己品牌。
  • 熊猫则有点像开始的斗鱼,出道2年,同样不惜巨资挖角当红主播,流量仅次于斗鱼,但同时熊猫还通过自制内容进行差异化发展,在泛娱乐化方面走得更前一步。
  • 虎牙则是平稳发展,或者可以说成暂无突破,整体较为依赖大主播的流量,特色不甚明显。

盈利模式

三者都具有礼物体系:

  • 斗鱼有大量的游戏联运拥有专门的游戏中心,引导观众通过完成推广游戏的任务来获取鱼丸。同时也有较为完善的礼物体系吸引用户充值赠送主播。电竞比赛竞猜也是模式之一。
  • 熊猫更像处于发展阶段,没有太过丰富的盈利模式,只有简单的几级礼物体系,用户充值赠送主播。
  • 虎牙继承了YY的特点,礼物体系更加丰富完善,同时也有竞猜的模式。

基础结构分析

1. 信息架构

(1)信息流程

直播观看流程:

1)斗鱼TV

2)熊猫TV

3)虎牙

(2)小结

对比来看几个平台观看直播的流程相似,各自有以下差异。

  • 首页方面,熊猫与虎牙首页除了推荐以外都采用自定义方式,斗鱼首页是推荐加四个大类别,基本也涵盖了所有直播,这让首页与全部直播两个模块功能重复度较高。同时,对于分类的管理比较乱,分类层级不够明确,容易产生混乱,复杂度最高。
  • 主功能模块上三家都采用底部tab导航的方式,熊猫斗鱼都有5个标签,虎牙4个。熊猫将平台直播归为娱乐与游戏两个大模块占据底部tab两个位置,另外自己的招牌”小葱秀”也给予了一个位置,模块定位比较清晰。虎牙与熊猫类似,娱乐占一个底部标签位,但是游戏没有。斗鱼直接给了一个直播模块的标签,可以切换所有直播分类,此外斗鱼将关注提出来给了一个一级tab标签位,对于观看自己关注的主播快捷了一些。
  • 三家都大力推出了”颜值”类直播,”颜值”类直播的封面预览设计区别于其他直播,都是主播的美照,图片比例更大,三家设计趋同,整体功能基本一致。三家都在首页进行了推荐,熊猫与虎牙还在娱乐tab标签页中将其放置在第一类作为推荐,斗鱼并没有。同时虎牙在用户切换到”颜值”类直播下时右下角会出现直播的按钮,用于引导普通用户加入直播。对于斗鱼来说由于首页与直播页分别用了两种分类体系,再加上分类总量的繁多,会让用户对各种直播的类别产生疑惑,因此明确首页模块与直播模块各自的职责、梳理分类之间的关系,甚至斟酌各级分类与标签的用词来使直播分类体系更加清晰是一个优化方向。

    熊猫TV流程简洁,但有时候却成了简陋,搜索功能只能简单的搜出几种状态的直播间,搜出来的内容也无法分类筛选,各个分类下的直播间也没有任何标签筛选项。在平台各种直播分类繁多的情况下让用户找到目的直播间的成本更高了,熊猫需要有针对性的补足功能丰富度方面的弱项,完善核心功能的体验。

    虎牙在整体更好一些,分类清晰、核心功能也比较完整,只是每个分类下都搭载有数个广告展示,降低广告栏的珍稀程度,也影响了用户体验。

(2)界面层级

以下图从左到右分别是:斗鱼、熊猫、虎牙

1)斗鱼

(右击在新标签页中打开,即可查看大图)

通过界面层级逻辑可以看出,斗鱼最为复杂,各模块交集很多,特别是”鱼吧”模块很大程度的提升了app的复杂度,而且斗鱼是主播直播工具与用户共用一个客户端,也提升了app的复杂度。

2)熊猫

熊猫的界面逻辑则最为简单,只属于保留了最基本的核心功能。

3)虎牙

虎牙复杂度其次,主要是粉丝圈与神镜头两个模块带来的。

4)小结

斗鱼的结构可以用错综复杂来形容,图中可以看出,从直播间可以到达很多功能界面,如:消费相关、鱼吧、消息等等,由此可看出斗鱼在用户停留最长时间的界面向各个方向进行了引流,向鱼吧发展了社区、向消息又加强了用户间的好友关系,在这些举动下社区、视频内容、平台好友体系都享受到了直播流量的(人在外企,45岁以后漂向哪里?)好处,同时这些功能又方向提升了平台的体验。但在功能越来越多的情况下如何保证丰富但不臃肿,不喧宾夺主影响到直播观看是之后斗鱼发展更需要注意的。

熊猫简单的层级让整个平台只有直播间一个中心点,用户来到直播间再离开直播间,除了一个简单的分级礼物就只有看直播了。这样让熊猫除了直播外没有其它留存用户的手段。

虎牙也有类似斗鱼的引流尝试,但各功能的层级都更简单一些,提供粉丝圈的社区功能却没有好友体系,让普通用户直接的关系无法打通,有视频模块却没有与社区打通,社区帖子无法发出视频,造成了体系各自孤立,无法形成整体运转。就这种情况,虎牙需要梳理已有功能,优化打通之后才能有更进一步的发展。

(3)界面布局

1)首页

三者首页内容都采用顶部banner加陈列式的内容展示方式。

斗鱼在导航栏右上角额外加入了观看历史与扫一扫两个功能,用户观看历史直播与线下扫平台推广的活动直播更为方便。对于首页banner下方的三个功能口个人认为除了消息外并没有那么核心,全部直播更是直接简单的跳转底部tab的直播标签,感觉有些浪费这个位置。

熊猫与虎牙都采用了顶部可滑动的定制式分类标签,熊猫的分类定制按钮用了一个”+”号看起来更加直观,另外虎牙的分类直接放在了导航栏,让内容展示区域更大提升了视觉体验。

2)直播分类列表页

直播列表页中三者直播间都是陈列式排列,相比来说斗鱼和虎牙都提供了主播特色标签作为筛选,熊猫则没有筛选项目,同时虎牙还在banner下方提供了直播活动预告条,对运营活动应该有一定好处。但是虎牙在所有直播分类下都会默认有搜索条,相比斗鱼只在首页带有搜索按钮、熊猫只在除了”我”以外的一级tab标签中带有搜索,感觉虎牙这样有些没必要。

3)直播页

直播页面三者页都采用顶部滚动标签的方式分成多个模块,其中斗鱼有5个模块,虎牙4个,熊猫只有3个,在主要功能弹幕方面,熊猫并没有提供弹幕的付费区分功能,所以相对简洁一些,只有表情、输入框与礼物。斗鱼同虎牙的布局类似,都是在输入框上方进行弹幕类型切换,斗鱼提供彩色弹幕、贵族弹幕以及广播弹幕三个功能,虎牙则是只有彩色弹幕,颜色直接展示在上方供选择,按照等级可选不同的颜色。

4)全屏观看

全屏观看中,斗鱼和熊猫都默认展示了文字输入框,由于虎牙提供了语音转文字的弹幕方式则没有展示文字框,可以看出虎牙倾向于避免移动端文字输入,文字输入确实比较影响观看体验,特别是在横屏时,屏幕的高度变短,弹出键盘后直播内容基本无法观看,这里我认为虎牙的尝试值得肯定。

其他方面按钮布局方式都比较类似,但在右上角的几个功能中虎牙区别于另外两家的图标按钮,使用了文字按钮,正常识别度高了但造成在有弹幕时按钮容易和弹幕叠在一起,反而影响了识别。

2. 功能

(1)直播互动

  • 三者都有弹幕、送礼、排行榜几个共同的功能。
  • 虎牙独有语音弹幕功能,通过语音转为文字发出弹幕,无需使用文字输入
  • 斗鱼与虎牙拥有贵族功能,熊猫暂无。
  • 斗鱼在直播间界面展示主播动态,用户可以看到主播发出的视频图片文字动态并回复互动。
  • 虎牙独有直播PK模式,两个主播在一个时间段同框直播比拼人气与礼物。
  • 斗鱼直播间页有推荐其他同类直播的区域。
  • 斗鱼虎牙都提供有该主播的直播录像,熊猫暂无。
  • 斗鱼直播间可直接进入该主播的鱼吧小组,在直播间可以通过斗鱼自有IM系统私信主播,可以一键加入水友QQ群。

(2)视频留存观看(仅斗鱼、虎牙)

  • 内容方面,斗鱼主端提供了直播录制功能,所以有大量完整的直播内容,还有部分剪辑制作的短视频。虎牙留存视频更多则是剪辑上传的短视频“神镜头”,少有完整的直播录像。
  • 其他功能,斗鱼视频中提供了弹幕功能,虎牙没有。斗鱼的视频订阅与主播关注区分开,视频模块下进行订阅不会影响是否关注其直播。虎牙视频与直播是两套体系,视频模块中的订阅是直播订阅,没有直播的视频作者无法被订阅。

(3)互动社区(仅斗鱼、虎牙)

斗鱼的“鱼吧”与虎牙的“粉丝圈”,斗鱼“鱼吧”以小组为一个群体单位,每个主播默认有自己的小组,此外平台按照各种直播分类还建有分类小组,用户可以加入小组,模块首页展示的帖子予以分类为推荐、主播以及其他平台定义的分类,主播模块展示的是用户所关注主播的动态。对比来说虎牙的“粉丝圈”则相对简陋一些,只有广场与主播两个模块,广场是所有人发的帖子,主播是所有主播发的帖子,没有分类系统,提供了一个集赞榜,显示主播或者普通用户(虎友)发帖获得点赞数量的排名。

(4)移动端颜值类直播

三者整体功能类似,斗鱼独有“推荐商品”与“连麦”两个功能,“推荐商品”展示主播推荐的商品,“连麦”专供开通“贵族”的用户使用。虎牙独有一个语音输入功能,将语音转为文字发送弹幕,解决移动端文字输入繁琐的问题。

(5)小结

斗鱼的功能完整度最高,“鱼吧”模块已经形成一个社区的雏形,以主播的小组作为群体单位聚群,未来可以增加荣誉体系的曝光范围,以前付费用户的头衔只能在直播间弹幕看到,社区成熟后就成了一个新的展示平台,更有可能激活更多的付费用户,同时发掘更多的盈利点也成为了可能。

虎牙的亮点则在PK模式和语音弹幕上,PK模式继承自YY,让用户与主播站队,以比拼的模式刺激了粉丝的礼物消费。语音弹幕的尝试意在解决移动端的输入问题,也是很好的尝(为什么努力了却还死了一地?)试。但是在视频上,与直播平台体系割裂开,完成度还不够。社区更是简陋,完全没有形成有规模的有效互动。

熊猫则继续发展自己的内容为王道路,功能精简至极。

三者都力推的“颜值”类直播明显就是瞄准了当前火热的移动端社交类直播,但是在自己原有的直播体系上强加入风格迥异的新直播类型,它与原有直播体系的融合度肯定不够好,按照移动社交类直播的特色进行发展会影响原有大直播平台的体系,融入原有体系又无法达到产品的目标。“颜值”类直播感觉还是独立出来成新的app会更好些,原有平台可作为引流入口,两者按自己的特色发展。

(午餐决定工作效率?!)

总的来说斗鱼的功能更加丰富一些,已有功能也更完整。熊猫则是功能最少,但是整体核心功能也更简介明了。虎牙功能相对也多,但一些功能虽然有了但是完成度却不够,功能系统的一体性差了一些。

3. 交互

三家大体都采用底部tab标签导航配合可滑动切换的顶部二级标签的交互框架,内容都使用陈列式设计来展示。页面都加入了滑动返回但是在当前界面有横向滑动操作时并没有做边缘识别,导致此时滑动返回失效。虎牙在直播界面无法通过滑动放回上一级熊猫、斗鱼则可以。

ps: 由于不是专业交互设计,此处就大体介绍,不再做细致分析。

总结

关于斗鱼

整体看来斗鱼的发展更加完善,在直播体系日趋稳定以后推出的功能都有较深的意义与探索性,对我来说感觉“鱼吧”这一模块属于很有特色的地方,做好后有希望提升用户对平台的认可度与归属感,从而将用户沉淀在平台上。另外,在功能足够多的情况下,以克制的方式优化产品,简化过于复杂影响体验的地方,可能是一段时间内斗鱼好的发展方向。

关于熊猫

熊猫发展很符合他的slogan“泛娱乐直播平台”,一出现就是向着泛娱乐方向发展的,并没有局限于游戏直播,几个自制节目都比较不错,由于出道较晚,各种功能体验都还在发展阶段,但是基本体验还算良好简洁。但虽说熊猫的特点是内容为核心,但作为互动直播平台,熊猫大力投资自制节目,却没见针对直播互动对节目有过亮眼的定制,与传统娱乐节目并无太大区别,未免让人有些失望。因此,在大力发展自制节目的过程中,寻找更适合互动直播的改进点,配合产品开发,也许能发掘到更多更好的节目模式,让内容真正反作用于产品,才真正的成为核心竞争力。

关于虎牙

三家对比总感觉虎牙像落后了半个身位,有老牌秀场直播的底子却没有更多的突破,做出的功能不算少,也有许多不错的尝试,但体验起来总觉得缺乏一体性,部分功能有一种半成品的感觉。在本身流量没有优势的情况下,寻找更加适合自己的点进行差异化发展,才能找到自己的定位。

作者:少夫白杰

作者:少夫白杰,来自:人人都是产品经理

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