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爆款文案必有金句:打造文案金句的6个技巧

2017-6-12 13:07| 责任编辑: ymbk8| 查看: 250| 评论: 0

摘要: 再精密的机器,拆开看都是简单的小螺丝。文案的魅力就在这里,用最简单的文字,传递有力量的思想。 能打动人心的文案,必然拥有金句。 爆款的文章,一定会有几个金句。好看的文案,一定有一个金句。脱颖而出的人, ...

再精密的机器,拆开看都是简单的小螺丝。文案的魅力就在这里,用最简单的文字,传递有力量的思想。

能打动人心的文案,必然拥有金句。

爆款的文章,一定会有几个金句。好看的文案,一定有一个金句。脱颖而出的人,会想法设法造金句。

比如咪蒙的文章,每一篇至少有一个金句。与其抱怨规则,不如把自己变得强大。要么放弃梦想,要么提高实力。不要把别人的客气,当成你的运气。

比如NB的广告,特别会造金句。NB&李宗盛「人生没有白走的路,每一步都算数」。NB&papi酱(马化腾谈创业:当初就想做到10亿我们早死了)「不要为了天亮去跑,跑下去天自己会亮」。

比如奇葩说,个个辩手都是金句制造机。马薇薇的「没有逻辑的正能量就是负能量」。姜思达的「你可以一天整成一个范冰冰,但你不能一天读成一个林徽因」。

如何创造一个金句呢?中小学的语文老师就教过你。只要用几个简单的句式,你也可以随口就是一个金句。

1.反义词

就是找到两个互相对比的词,产生一个强烈的对比。有对比,就有突出,就容易记得住。无论历史人物还是企业家,都特别喜欢用反义词。

  • 喜剧之王卓别林的「人生近看是悲剧,远看是喜剧」。
  • 作家铃木的「看似无意义的事,竟是有意义的」。
  • 藤田晋的工作学中写道「普通好过超凡魅力」。
  • 锤子手机的金句文案「漂亮得不像实力派」。

悲剧和喜剧,无意义和有意义,普通和超凡,漂亮和实力等等,都是加入反义词,给读者留下深刻的印象。

2.递进句式

递进的作用是什么呢?从表象到本质。就是后一个比前一个重要,利用递进关系来突出后者。

没有/只有句式,就是一个表象到本质最好诠释。如果你想写出有洞察力的文案,不妨试试用这个递进句式。

我们日常生活中就有很多,比如:

  • 没有拆不散的夫妻,只有不努力的小三。
  • 没有写不出的文案,只有深入骨髓的懒。
  • 没有怀才不遇,只有不育不孕。

再比如,万科地产的经典文案。

没有CEO,只有邻(阿里如何看O2O对商业生态的破局与重构?)居。

再比如,我给健身房写的文案,就是利用这种句式写出有洞察的文案。

没有好看的衣服,只有好看的身材。

3.时间句式

时间是一个好东西,大家都对时间又熟悉又敏感。使用时间句式,时进行强烈对比,带动读者的情绪。

比如,少壮不努力,老大徒伤悲。

这句话从小到大都在耳边萦绕,可见它的含金量到底有多大。

比如,今天你对我爱理不理,明天我让你高攀不起。

这句最振奋人心的金句,虽然鸡汤,但很受用。

比如,中午不睡,下午崩溃。

这句很亲民接地气,非常实用的一个金句。

比如,去年的衣服配不上今年的我。

这个夏天,这无疑是女孩子最喜欢的一句话。

比如,今年20,明年18。

白丽牌香皂这个广告语,也成了广告文案教材级别的经典。

4.群体句式

每个人都有对应的群体,而每个群体都有都有各自的特点。如果总结出一两个鲜明的特色,读者是喜闻乐见的。

比如,这个调侃的金句。

帅的人已经醒来,丑的人还在沉睡。

还有很多标题,也非常喜欢用群体句式。

  • 穷人只洗澡,富人常洗脑。
  • 女人看长相,男人看金钱。

电影《后会无期》里的台词金句,给电影加了不少分。

小孩才分对错,大人只看利弊。

5.选择句式

选择句式,最大的好处就是让读者没得选择,让他们不得不做出选择。在两个你设置的条件中,找到最合理的选项。

  • 要么忍,要么滚。
  • 要么忍,要么残忍。
  • 不是你死,就是我亡。

比如,华伦西那果汁,它的文案就特别有意思。如果你不嫌麻烦的话,你就喝鲜榨果汁。如果你图方便的话,那就喝华伦西那果。

要么喝鲜榨果汁,要么喝华伦西那。

再比如,甲壳虫的文案这样写。

要炫富买劳斯莱斯,要致富买甲壳虫。

再比如,治痔疮的广告文案。

要么留下你的钱,要么留下你的痔疮。

6.文字游戏

文字游戏就是把一个词的属性变成另外一个属性。有点类似脑筋急转弯,什么(9个成为沟通专家的方法)鱼不能吃?木鱼。什么瓜不能吃?傻瓜。什么书没有字?秘书。

比如,你肯定听过的一句话。

我走过最长的路,就是你的套路。

再比如,宝马MINI耳熟能详的经典文案。

别说你爬过的山,只有早高峰。

再比如,苹果支付的神级文案。

这个钱包,没有包。

山峰和早高峰,道路和套路,钱包和包就是这个道理,玩的是文字游戏,让人脑筋转个弯,所以印象特别深刻。

除以上句式,还有很多制造金句的句式。不需要多么好的文采,只要多去看看语文中的关联词,很容易发现其中的规律。并列关系,选择关系,转折关系,因果关系,条件选择,递进关系,假设关系,取舍关系等等。

我举几个例子,抛砖引玉。

并列关系:一面……一面……

小米手机:一面是科技,一面是艺术。

选择关系:与其……不如……

腾讯微博:与其在别处观望,不如在这里并肩。

转折关系:……但是……

甲壳虫文案:它很丑,但它能带你去想去的地方。

因果关系:因为……所以……

中兴手机:因为专注所以专业。
……

文案的进阶,先练好语文的基本功。再精密的机器,拆开看都是简单的小螺丝。文案的魅力就在这里,用最简单的文字,传递有力量的思想。

作者:黑小指,来自:人人都是产品经理

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