义马百科吧

 找回密码
 立即注册
搜索
义马百科吧 首页 站长天地 查看内容

时尚电商LOOK完成3000万元Pre-A轮融资 用“即看即买”帮助时尚博主进行内容变现 ...

2017-6-15 16:34| 责任编辑: ymbk8| 查看: 204| 评论: 0

摘要:   LOOK 曾经做过一次统计,在微信、微博端已经成长起来了 10000 个左右的时尚博主      36 氪最近了解到,主打内容聚合+一键购买的时尚商城 LOOK 近日完成了 3000 万人民币 Pre-A 轮融资,由天使湾、星创投 ...

  LOOK 曾经做过一次统计,在微信、微博端已经成长起来了 10000 个左右的时尚博主

  

  36 氪最近了解到,主打“内容聚合+一键购买”的时尚商城 LOOK 近日完成了 3000 万人民币 Pre-A 轮融资,由天使湾、星创投、东方风行和策源创投进行投资,穆棉资本担任独家财务顾问。LOOK 联合创始人、CEO 严明介绍,LOOK 将通过 LookStore 这一新产品帮助头部及中部以上的时尚 KOL 以电商的形式进行内容变现。

  内容创作者有天然的变现需求,时尚领域的垂直自媒体也不例外。时尚领域的自媒体的粉丝群体的一个明显特征在于,对于内容的阅读能够激发他们的购买需求,当头部自媒体提供了“穿什么、买什么”的答案时,对于粉丝而言,还需要解决的是“去哪儿买”的问题,广告是目前主流的变现方式,但天花板较低。

  此外,头部自媒体的粉丝还具有粘性高、购买力强的特性。以“包先生”为例,今年年初,他曾经在自己的微信上和纪梵希合作售卖过一款单价 1.49 万的手袋,80 只限量手袋在 12 分钟内瘦罄。

  不过,博主直接参与电商运营的一个现实壁垒在于,除了需要搭建、运营独立的团队外,从内容生产到电商运营是完全不同的逻辑,因此,LookStore 要做的就是帮助头部时尚自媒体以一种更“轻”的模式进行电商运营。目前已经上线测试了时尚博主 gogoboi 的“不大精选”以及“大饼穿搭札记”的小程序电商。

  博主负责内容,LOOK 负责后端商城(支持H5和小程序)的搭建。小程序可以直接嵌入到文章中,购买入口更大、更明显,H5 则不局限于生态,只要有内容,就可以附加商城链接,对于有购买需求的读者,不用退出阅读内容就能进行产品购买,也就是“即看即买”。此外,售前售后服务也由 LOOK 团队提供。

  

  H5商城和小程序商城示例

  在供应链端,在前期的发展中,LOOK App 已经聚合了 Farfetch、 Net-A-Porter 等海外电商平台,能够提供涵盖 5000 个品牌超过 150 万个 SKU,此外,从今年 4 月至今, LOOK 已经和美国时尚电商 Revolve、韩国设计师电商平台 Wconcept 等建立了合作,目前官方签约合作的品牌有 150 个,因为实际的交付方仍然是国外电商网站,因此 LOOK 和博主都不用承担任何仓储、库存方面的压力。

  在选品上,除了博主自己根据自己定位进行把控外,LOOK 也会从后端数据的角度帮助自媒体进行用户分析和画像。盈利方面,一方面,LOOK 会和博主分享商品销售盈利,同时还会帮助博主开发更多商业回报。

  严明透露,现阶段 LookStore 的商品呈现方式以内容主题为导向,计划在 7 月上线功能更为综合的商城系统,商品方面,也将推出独家发售的产品以及博主和品牌的联名款。除了微信端,LOOK 也将和电视 IP “美丽俏佳人”进行独家合作,将其在电视端积攒的流量进行变现,因此,在产品品类上,也将从服饰品类进行延伸,但仍将集中在时尚生活板块。

  根据官方数据,LOOK 已经和 100 多个时尚 KOL 进行过合作,目前独家签约头部博主近 10 人,覆盖粉丝超过 600 万。 LOOK 曾经做过一次统计,在微信、微博端已经成长起来了 10000 个左右的时尚博主。

  LOOK 团队位于北京,CEO 严明出身网易,之前为网易门户高管,联合创始人及CTO 涂启琛曾在网易有道和 Google 任职,核心团队来自百度、腾讯、滴滴、寺库、美丽说。LOOK 计划在今年内完成 A 轮融资。

  创立于 2011 年的 RewardStyle 也是一个将时尚内容和电商进行聚合的平台,通过在线内容管理系统 LiketoKnow.it 让 Instagram 上有影响力的人(influinfluencers)来决定什么产品能在他们的粉丝面前卖得最好,并跟踪这些销售和所产生的佣金,产品则来自于 ShopBop、Neiman Marcus和Net-a-Porter 这些零售合作商。

  近日,奢侈品电商 Farfetch.com 宣布和康泰纳仕合作,康泰纳什旗下网站 style.com 将停止运营,并直接导流至 Farfetch.com,也被认为是将内容与商业衔接的一次新尝试。

注意啦:淘大米域名抢注,成功率高达99%;购买已备案域名、高PR、高权重、高外链、百度V认证域名就上淘大米(taodami.com.cn)。点击进入:

淘大米官网


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

随机推荐

热门图片
  • 中国药品零售百强企业:养天和大药房选择蓝
  • 德国莱尔克斯LIECTROUX智能教学机器人 让孩
  • 朗播:在智能科技的苍穹下远行
  • “AI+通讯”全面绽放,从1到100的智能化创
  • 浙、川省市领导参观考察杭州市梦想小镇,点

河南网络警察报警平台 公共信息安全网络监察 河南经营性网站备案信息 河南不良信息举报中心 中国文明网传播文明

返回顶部