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让热点成爆点 AOC玩转微博营销

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
 开抢了!双11创业者优选服务!
                      自媒体时代里,微博成了品牌营销的一个重要阵地,越来越多的品牌依托微博营销混得风生水起,成为微博营销界的“扛把子”。其中,最惹眼的当属“老司机”杜蕾斯、把情怀做到极致的江小白以及微博营销界的“新晋宠儿”AOC。今天,我们以视讯领导品牌AOC为案例,一起看看传统品牌如何玩转微博营销。
  

  捕捉热点·以创意引爆话题
  热点自带吸粉属性,合理的借势往往可以达到事半功倍的效果,更重要的是,这并不需要多大的投入,算得上是一种“低成本、高回报”的营销模式。当然,品牌快速锁定热点仅仅是个前提,如何基于热点做出有创意的内容才是制胜关键。
  最近,AOC官方微博“AOC显示器”策划了“男友后背彩绘”活动,新颖、趣味的活动形式引发大波网友参与,包括“好游戏大玩家”等在内的微博大V纷纷转发互动,两天内将“背玩年”送上了微博热门话题榜,约有1200万名网友阅读,5.6万名网友参与讨论。
  

  “背玩年”登上微博热门话题榜TOP5
  

  #这可真是背玩年啊#微博话题阅读突破1000万
  这样一个趣味性十足的微博营销创意源于一个普通网友的吐槽:一名叫做“青空飘瑶”的网友微博上发布了一张玩男友后背的图片,男孩后背上被刻上了“精忠报国”四个大字。画面十分有趣,令人忍俊不禁,这条微博发布几个小时内,引发大波网友参与,也成功地引起“AOC显示器”的关注,原因是画面中的显示器正是AOC旗下的专业电竞品牌AGON爱攻。“AOC显示器”第一时间转发此内容并配文“一入AGON深似海,从此男票是路人”,收获大批关注。
  

  AOC显示器转发源发微博
  当天下午,“AOC显示器”官方一鼓作气发起“后背彩绘”活动,实现了60万+阅读、1000+转发,600余人积极参与讨论并发布了“男票被玩坏的后背”图片,引爆话题。而AGON爱攻显示器也受到众多网友的关注,同期正在京东首发上市的《魔兽世界》限量礼盒装AG272QCX显示器及AG271QX、AG241QG等机型销量大增,可以说,AOC花了最少的钱来做了最大的推广,不仅提升了转化率,还为实现品牌年轻化提供了一种行之有效的解决方案。
  

  AOC显示器发起“男友后背彩绘”活动
  粉丝互动·连接品牌与粉丝
  拥有捕捉热点、创意内容能力的品牌往往可以成为粉丝聚集地,当品牌好不容易收获了一批粉丝后,就要重视如何提高粉丝黏性与忠诚度,这个时候品牌就应该考虑如何与粉丝互动了。
  说到这,我们可以想一下微博营销界的几个“大大”——杜蕾斯、江小白等官方微博粉丝互动的共同点:频频举办趣味转发抽奖活动,以少量奖品赢得大批转发,实现粉丝效应最大化,“新晋宠儿”AOC的微博也体现出了这一共同点。
  作为传统品牌微博营销的一大案例,AOC显示器时常会拿出显示器及各种精美礼品作为粉丝福利,让粉丝们参与活动赢大奖。这很容易带动粉丝的情绪,吸引粉丝主动参与微博转发,通过粉丝的大量转发实现官方消息的广泛扩散。而从成本来看,AOC投入的仅仅是公司产品的成本价,用几千元甚至更低的成本就能带动数万甚至数十万人的参与,这样就以低成本实现了最大的传播效果。而像此次引发热议的“男友后背彩绘”活动,尽管没有礼品“加持”,依托活动本身的趣味性、话题性依然取得了极佳的效果。而AOC也正是因为这样的微博营销手法,迅速实现了传统视讯品牌年轻化。
  

  AOC#视界拍档显耀特工#登上微博热门话题榜
  而今,品牌营销比拼的已然不是谁的投入更多,而是如何凭借创意与粉丝互动实现最佳传播效果。做好微博营销不仅可以构建连接品牌与粉丝的网络,还可以实现更加广泛的用户覆盖与渠道下沉,真正提升转化率,做有效的营销。
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