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打扮软文营销的标题,这3件事必须知道!

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发表于 2017-12-7 20:59:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
 12.12年度营销活动开抢,入驻就送超级大礼,马上咨询
                      在网上经常能看到一些化妆视频,讲的是一个本来并不出众的人,经过化妆之后,立马变得令人啧啧称叹;不但这样,甚至还可以利用化妆技术,做到男女莫辨,非常厉害。由此可见,懂不懂得打扮的区别有多大,对人如此,对于软文营销也是如此。
  如果说人的脸是门面,那么软文营销的就是标题。打扮好这个门面,就必须知道下面的3件事情。
  一、标题的种类有哪些
  就好像要知道自己的脸型、皮肤等等内容,才能确定适合哪种化妆品一样,打扮标题就得先知道种类有哪些,这样才可以做到对症下药。
  总的来说,标题的种类共有11种,每种都有各自的特点。
  宣事式标题,特点是中规中矩,新意不足但很自然平实地写明基本信息。新闻式标题,特点是正式简单,只需要清楚描述人物、时间、地点等基本要素就可以了。诉求式标题,特点是暗示性强,能够催促读者考虑采取自己提出的建议。颂扬式标题,庄重严肃是通常的特点,因为直接地称赞自己的优点,因而很容易夸大事实、造成用户的反感。
  

  号召式标题,特点为带有鼓动性,多用于鼓吹时尚流行货即时性的广告。悬念式标题,利用人类好奇的本能,引发用户的思考和阅读的兴趣,类似的还有提问式标题,但多用于教程式或分享式文章里,运用范围相对较小。
  对比式标题,顾名思义是通过对比突出自身的特点。爆炸式标题,就是为了吸引人的眼球、增加点击量,特点为与常识相背离。寓意式标题,主要的特点是经常利用比喻的修辞手法。总结式标题,特点是注重逻辑性和层次性,多采用数字进行总结,如“6大技巧”、“10大注意事项”等等,一般用于经验分享式的软文。
  二、标题写作的要求和原则
  这就跟化妆的时候,如何合理利用化妆品相类似,要不多不少、恰如其分,才能显现出理想的效果。软文营销当中的标题写作,也需要这样的“恰如其分”。而这就依赖于相关的要求和原则。
  “简单明了”、“融入关键词”和“内容相关”是最基本的要求,就好像要写U传播的充值红包活动,“U传播红包派送:充多少软妹币,就送多少软妹币”是最简单的写法。在此基础上,还要做到“内容点睛”,即一看便知道讲的是什么。
  此外,还要牢记一个原则,即“善用符号和数字”,这是对标题的进一步升级的要求,比如上面的“U传播”标题,就可以再升级一下,“充1000送1000,U传播红包无上限,你不来领一个吗?”
  

  三、标题写作的误区
  适当的化妆可以令人更神清气爽,但过分了就变成浓妆艳彩,过犹不及了,这就是化妆的误区。而标题写作也存在着类似的误区。
  首先是“自称老子天下第一”,虽然都知道软文是包含了夸大的成分,但夸张不等于虚构,而是企业、商品和服务实际能力与质量的升华。除了“首创”、“第一”等,还有“颠覆”、“开创”这样的词,要慎用或者不用。
  

  第二是在标题里替用户做决定,或者说强加于用户。比如“只要你喜欢酱香酒,就一定喜欢某某某”,替用户做决定的意味越浓,就越容易激发起用户的反感,软文营销就越会适得其反。
  人要脸树要皮,对于门面打扮打扮、化化妆是无可厚非也很有必要的。同样的,作为软文营销的门面,打扮打扮标题,使其更具吸引力也是不得不做的事情。
  来源:拓宽传媒
  原文链接:http://www.ecmedia.com.cn/marketing/941.html
  公众号:软文营销圈

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