域名百科吧

 找回密码
 立即注册
搜索
查看: 297|回复: 0

盘点八大品牌特色社交账号:做好内容,口碑便会到来

[复制链接]

2772

主题

2772

帖子

8502

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
8502
发表于 2018-2-9 12:32:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
 A5营销送节礼 新春钜惠享不停
                      本文挑选了2017年中比较有特色的品牌账号,这些用心叙述故事的品牌,你是否关注?

  账号见太多,你会怎么办?不想点开,又舍不得取关。就这两三年,我们见过了太多账号的起起伏伏。而对品牌,账号更是痛苦纠结的源泉,少有品牌可以通过它收获期待中的反馈。赶上老板心情不好,估计早已炒过好几波代理公司了。可坚持下来,做自己,做内容,做品牌,口碑便会到来,转化也变得没那么难。我们挑选了2017年中比较有特色的品牌账号,它们的故事或许你正在感受。
  adidasOriginals-服务号
  一个潮牌该有的内容这儿都有
  这一年多来,“用明星、话题、联名、网红款敲打所有人脸”这句话在经典原创品牌adidas Originals上体现的淋漓尽致。而如果你问我,它比其他潮牌强在哪儿?一个丝毫不比线下实体旗舰店体验差的公众号便是理由之一:惊心动魄、色彩斑斓、我行我素。这个时代下年轻人喜欢的元素,一个潮流品牌该有的内容,这里统统都有,而且它还不断将其发扬光大。
  

  最简单的例子,2017年adidas Originals发布全新品牌理念#原创不息#。作为宣传的主战场,adidas Originals公众号没有一味追随话题本身,而是跨界音乐、科技、娱乐等多领域全面制造话题,通过多维度垂直内容的传递将品牌理念植根于用户内心,打造一轮又一轮的营销高潮。
  品牌账号依然还是大多数品牌需要集中发力的战场。为了这个事儿,adidas Originals一直在不断努力玩儿出新花样。就比如,它会邀请独立音乐制作人为ICON制作MV,为原创发声;又比如,它会打造一个无穷无尽、无缝链接的动态内容,引发NMD粉丝们的强烈探索欲和好奇心。无论是EQT、Yeezy、NMD,还是最新推出的SST Pure系列,每一款产品的宣传都会给阿迪迷们带来无限惊喜。
  梅赛德斯-奔驰-订阅号
  让看过的人有一丝激动
  2017年的奔驰突然“接地气”了,至少从公众号上看是这样子的。好玩的内容多了,炫酷的页面效果多了,和粉丝互动的环节也多了。有的人说奔驰疯了,但其实他根本没疯,只是想的更明白了。“高大上“的东西未必都是好的,内容是给用户看的,用户喜欢最重要,大家喜欢就是成功。奔驰依然很稳重,只是稳重之余多了份轻快。而从实际效果和目前消费者的反馈看,奔驰的账号显然是受欢迎的。
  

  就像一名广告门粉丝所说的,广告一天比一年难做了,怎么赶潮流,怎么打破广告僵局。但无论效果如何,尝试突破一定是对的。特别是对奔驰这样的豪车品牌,下定决心做如此形式的内容对他们来说并不容易。但通过一张张6的飞起的大长图,通过一系列好玩有趣的小把戏,让看过的人心头都有一丝激动:原来奔驰这样级别品牌也能够这个样子。
  滴滴顺风车-服务号
  此账号没那么简单
  说实话,要不是那个刷屏的歌名接龙,很多人还没有这般注意滴滴顺风车的微信号,更不会对他产生如此兴趣。
  

  滴滴顺风车很好诠释了“创意的价值”,从歌词接龙到紧接着的《:-》》和《你们别猜了》,传播圈所强调的“好内容要回归,要做减法”的呼声正在一个小小的公众号上有条不紊地实现——没有炫技、没有宏大、没有高大上,只是还原创意本身的那个范儿。一个公众号顶一个代理公司的事某种程度上正在变成现实。他们足够快,足够简略,足够目的导向,可以把最简单的“小玩意”做成足以刷屏的好内容。
  公众号不需要多复杂,不需要做的太多,恰好,就很好,惊喜,就很好。如果一个公众号真的做到这样,或许就足够了。
  JeepLife-订阅号
  他把Jeep变成了一个动词
  当你在春天听到由41种大自然的声音奏响的乐曲;
  当你在千年古镇看一场“激流勇进”,再来上一碗肥肠血旺压压惊;
  当你在克什克腾草原上,以成年之姿赴一场少年之约;
  当你在扎尕那的山水中,亲手给孩子搭建一座移动城堡;
  …
  直到你在零下三十八度的喀纳斯,体会“多一个季节相爱”。
  一个品牌账号,为什么会特别吸引你的注意?这些内容为什么令人印象深刻?是,炫酷?才气?故事?还是什么?我们觉得生活方式是重要的因素。所以我们格外关注那些能够和粉丝一起面对生活,探究世间美好的账号。这点在JeepLife上显得格外突出,2017年底,账号发布了那条由100部奥斯卡电影混剪而成的3分钟视频《旅行的意义》。
  “生命的意义从不是诗与远方的隔空相望,而是亲自走进真实世界去感受。”2017年的Jeep Life用每一篇内容诠释了这句话的真谛。
  

  这几年有个趋势很有趣,习惯忠于品牌的人,变得越来越忠于自己——不管品牌如何大肆宣传,如何铺天盖地,消费者该怎么想还是怎么想。显然,Jeep就是这么想的,他要和自己的粉丝一起走在路上,在路上感受彼此的交流。而这正如JeepLife简介所说的“世界是份礼物,Jeep带你去打开它”。账号通过温暖的内容,把Jeep变成了一个动词,Jeep life= Jeep your life,鼓励大家分享生命中每一段真实经历。而回头想来,生活或许就是这样子,品牌账号也理应如此。
  Jordan中国-服务号
  可能是最会带货的品牌账号
  作为很长一段时间里Sneaker圈的绝对统治者,Air Jordan的领先地位正在受到前所未有的冲击。复刻过多,货量太大,以至拥有一双Jordan鞋正在变得不那么困难和富有自豪感。而这一切似乎都和这个叫做“Jordan中国”的公众号脱不开关系。只要你是Nike会员,你总会第一时间收到固定的购买消息提醒。虽然卡里余额有限,时不时还会有悲催“陪跑”的烦恼,但也架不住一个公号不间断的准时准点准点准时的“骚扰”——比如下图,周四到周六,催命三连杀。
  

  

  

  据不完全统计,2017年一年Jordan品牌共发售了超过200双鞋,其中绝大多数发售信息都会在这个公号上发布。想必很多资深Sneaker会对这个号“深恶痛绝”,觉得是他让自己心底的那份神圣受到玷污。可换句话想想,品牌总要卖货,既然品牌2017年的方针政策就是大肆出货,大肆卖货,那一个好渠道便是理所应当的。而Jordan中国就充当了这个角色,具体通过这个渠道转化了多少销量不得而知,但当我们回顾2017年那些最会带货的账号时,一定不会漏掉Jordan中国的名字。
  听说2018年Jordan又将调整政策,回到几年前饥饿营销的路子,但这对Jordan中国公众号并不是问题,反正大家该来还得来,哪怕只是一次次地“陪跑”。
  支付宝-订阅号
  一个超级幼稚的超级大号
  先上图:
  

  

  

  说实话,看了这么多公众号,就欣赏支付宝的小编。透着那么股机灵劲儿,让你不敢忽视,时不时就想点开看。做过品牌新媒体账号运营的人都知道,很多时候不是小编没脑洞,只是领导不同意!客户不接受!品牌要高度,品牌要篇幅,品牌什么都要,却偏偏忽视了“有趣”这一最重要的元素。用支付宝的绝大多数都是年轻人,让他们看的一定是好玩的内容。支付宝把自己拟人化,把自己和粉丝放在一个维度,让粉丝心甘情愿的听自己叨逼叨。这是门手艺。
  再加上那些一般账号根本不敢发不敢想的标题、配图,甚至是一个字都没有的坦荡内容。只能说,支付宝,敬你是条汉子,可谁叫你是支付宝呢!
  

  神州专车-服务号
  他们让“坐专车”变得更有趣
  全中国的营销人都知道神州专车能做创意、会做营销。他们的公众号也配得上神州专车的品牌。作为品牌与受众的沟通点,为了风趣又不失调性的吸引中高端商务人士,神州专车公众号“套路”尽出:创意+技术+福利是其的内容定位。用创意和福利解决分享难题,再利用微信后台改造提高流量转化。
  H5、长图、短视频、蹭热点,这些“套路”或许传统社交营销人不以为意,但当“Michael王今早赶飞机迟到了!”、“达康书记送你专车券”、“《权利的游戏》第8季你最适合出演谁?”等内容成为爆款,当《都说陪娃写作业,都让佛系家长变武僧,但小学数学题你真的会做?》等角度清奇的借势软文在朋友圈被不断转发,你开始思考什么才是营销该有的路子。对一个品牌账号来说,尝试不同风格的内容,或文艺、或洗脑、或高逼格、或强病毒,这些不仅为品牌打造了多样性的标签,也给品牌带来更多可能性。
  创意,内容和生意似乎没这么远,而这对于神州专车似乎格外重要。
  

  杜蕾斯-微博
  你永远的老朋友
  2017年520当天,杜蕾斯官方微博一反常态的既没做海报也没做视频,只是发了一条简单的纯文字。为什么?因为想尝试新形式,但受困于没钱没时间,又想让大家一起玩,还要贴合520的主题,以及还“妄图”吸点新鲜粉丝。看起来真的很难。憋了许久,最终一条关闭评论的文字微博就这样诞生了,也造就了杜蕾斯微博职业生涯中一次另类的刷屏。
  

  赞同杜蕾斯团队自己对这一创意的总结:诚意,一切还是源于诚意二字。杜蕾斯一直以来的成功源于其长时间稳定产出优质内容的能力,这不是一两次偶然抖机灵所能达到的,也不是简单蹭热点所能匹敌的。
  竟然没有杜蕾斯!去年评论里群众的呼声至今让我们瑟瑟发抖:品牌,你怎么对粉丝,粉丝就会怎么对待你。而我们也把这句话送给所有品牌,希望2018年,你们都能更用心地产出更好的内容。
  作者:疤大人
  来源:广告门(ID:adquan_2012)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 返回列表 客服中心 搜索 官方QQ群

河南网络警察报警平台 公共信息安全网络监察 河南经营性网站备案信息 河南不良信息举报中心 中国文明网传播文明

快速回复 返回顶部 返回列表