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3个春节创意广告,一把面条让我泪牛满面

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发表于 2018-2-18 16:02:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
 A5营销送节礼 新春钜惠享不停
                      温情又走心的广告,让你看后暖暖的,让你看后不禁泪流,让你看后懂了更多年俗艺人。
  

  春节,年味越来越淡了,回家过年也都是拿着手机各种游戏,各种小视频刷了起来,很多大品牌在春节广告文案创意上,都在竭力表现浓浓的年的味道,充满创意的广告,让你透过手机,也能感受到逐渐消失的年味。
  今天,就给大家精选了美的空调、陈克明面条、京东,这三个品牌春节期间的创意广告。温情又走心的广告,让你看后暖暖的,让你看后不禁泪流,让你看后懂了更多年俗艺人。
  一、美的空调《爱不冬眠》
  这支品牌广告在在2018年2月1日上线,主题为“每一个有你的新年,爱都不会冬眠”。
  这是一支暖心的童话广告,故事里美的空调的代言熊熊小美很想过春节,但是每年春节正是熊的冬眠时期,广告正是以此作为话题切入点。
  

  为了过春节,熊小美尝尽各种方法:
  2015年,改造闹钟让熊爸爸遭受电击。2016年,设置冰桶砸在熊爸爸脸上。2017年,设置机械手臂狂揍熊爸爸的脸。尽管如此,熊爸爸依然在冬眠中度过了春节,熊小美醒来后很失望。
  

  2018年,熊爸爸熊妈妈默默地使用了美的空调,并在冬眠期前设置了30摄氏度。因此,春节当天,熊小美一家终于被高温热醒了,并且吃上了史上最暖心的冰棒。
  

  美的空调,这个温暖的广告文案,萌萌哒熊小美,让你感受到了那一份暖暖的孝心,心中不禁想起自己的老爸老妈,家里下雪了,肯定也很冷吧,于是在还没回家之前,就提取把温暖送了回去,趁着这春节之际,和爸妈一起享受这暖暖的年味。
  感受完暖暖的年味,我们看看美的空调的广告文案创意。
  广告>文案>创意:为了让北极熊在冬眠期过上温暖的春节,竟然使用了美的空调。这样的创意既能合理地植入品牌,又能让读者感觉出乎意料,并且符合剧情,最终让熊小美实现了愿望。
  如果说一个空调,可以让你隔着屏幕感受到温暖,是一个不错的创意广告,那陈克明的面条就更厉害了,因为他们让你隔着屏幕泪流满面,不信?那就来看看 呗。
  二、陈克明面条《外面不如家里面》
  这支品牌广告在2018年2月9号发布,主题是“外面不如家里面”。
  广告以一系列数字串起整个剧情,开头是:“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”……
  这些冰冷的数字,展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活,一幕幕戳心的场景让观众联想到自身,产生情感共鸣。
  

  广告的转折点在于“第57次深夜下班给自己煮一碗面条”,令女主想起父母给自己做的面条。吃着吃着,忍不住湿了眼眶。看到这里,其实你已经被女主深情的流露带入了,也不禁泪流,想起在外工作的不容易,和家里温暖,鲜明的对比,很容易触动的内心。
  

  于是,广告后半部分的数字开始变得温暖了,女主决定跟着自己的心走,然后就有了“第1次跟随自己的内心”,“第1次怕爸妈看到自己的眼泪”,“新年第1次吃到妈妈做的面”。
  

  话说,看完后,你感动吗?眼睛湿润了吗?但你知道,这个广告文案的亮点在哪里吗?让我来偷偷告诉你吧。
  这个广告文案的亮点在于:贯穿了两条线,一条明线是,将自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比。另一条暗线是,将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比。两者结合,突出“外面不如家里面”的主题。
  好啦,快点把你的眼泪收回去吧,然后一起跟着京东的JOY,这只欢乐小狗狗,去感受一下各地不一样的年俗艺人吧。
  三、京东《JOY年俗艺人》
  这支广告在在2018年2月10日上线,让京东吉祥物JOY去民间拜访老手艺人,用“传承匠心精神”为主题,带你了解中国民俗艺术:剪纸,皮影,玉雕,女红,面塑。
  剪纸手艺
  

  京东旺万家
  “纸”要你最汪
  

  京东旺万家
  一“刻”不停汪
  皮影
  

  京东旺万家
  形“影”不离汪
  女红(布老虎手艺)
  

  京东旺万家
  “布布”登高汪
  做馍
  

  京东旺万家
  “面面”俱到汪
  玉雕(金镶玉)
  

  京东旺万家
  金玉满堂汪
  怎么样,这个欢乐的JOY,是不是让你涨知识了呢?是的,JOY让你透过手机感受到了不一样的年俗艺术,更重要的是,看完后,你可能连空调,面条,都会去京东上面买买买咯。
  那么京东的这个广告文案,亮点又在哪里呢?不要着急,我会告诉你的。
  京东这个广告文案>亮点在于:在中国匠人并不吃香的情况下,选择民间手艺人作为访谈对象,表达对匠心精神的尊重,能够给品牌带来正面的影响。让你涨知识的同时,买年货自然而然的就去京东啦。
  好啦,今天农历新年的第一天,春节精彩广告文案就分享到这里啦,如果你喜欢,可以关注一下哦。接下来几天,我们会为你不断推送精彩的春节广告文案案例哦,让你过好年的同时,还能学习到春节广告文案创意的新思路。
  #特邀作者#
  叶小鱼,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)。起点学院《文案训练营》优秀导师,10年资深文案专家,畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。知名大型便利店连锁品牌线上营销负责人。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写,多次受邀为企业定制专业文案营销课程,学员数超10000+人。
  本文原创发布。未经许可,禁止转载。

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