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“数”说买量系列一 数据看“买量”行业发展趋势

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发表于 2017-4-17 20:10:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
  “买量”还是“不买量”已经成了今年大家关注的一个热门话题,不管是行业大会、地区沙龙,还是行业大佬出来讲话,大大小小的公司都在布局、尝试开始 “买量”,好像有些公司把“买量”当成了最后一根救命稻草!
  

  出海的企业都知道,除了中国市场,想要获取用户,“买量”几乎是唯一的方式,而国内市场从去年的某个时候开始,“广州帮”吃到了第一波螃蟹,开启了“买量”的新时代。
  目前有超过800家企业使用热云数据的效果广告监测系统来监测“买量”的效果、识别作弊流量,也有越来越多的朋友和客户问我们关于买量的一些问题,所以就想以一个中立第三方的身份,给大家分享一些数据和我们对于“买量”的思考,能分享的数据和能分享的内容会有很多方面,我们就陆续的发布出来。
  迎合这次的标题,这次我们先从宏观的角度上看一看从2016年3月份到2017年3月份“买量”的行业发展趋势。
  因为很多广告结算都是按点击进行结算的,所以先看下“点击趋势“的数据:
  

  效果类广告按CPA来评价效果,大多数都是看激活指标,即从点击到下载、安装和打开APP算为激活,所以再来看下“激活趋势“的数据:
  

  最后,我们再看一下“激活率趋势”,即从点击到激活的转化率:
  

  从上面简单的3个核心指标,我们会发现:
  1.2016年Q3之前,由“买量”所带来的整体“激活”趋势是上涨的,但从2016年Q4开始,“点击”的趋势明显上升,按道理说,“激活”的趋势也应该同比上涨,但却几乎没有增长。
  2.从2016年Q4开始,大量的企业拥入到“买量”的队伍中,导致某些广告平台开始大量“刷点击”,导致“点击”数量与日俱增,而某些广告平台为什么要“刷点击”我下一篇再详细介绍。
  3.从“激活率”趋势数据中可以看到2016年Q2-Q3,“激活率”在2%-4%之间波动,但从2016年Q4开始,“激活率”呈现明显下降趋势,到2017年3月份,“激活率”已经下降到0.25%左右。
  基于我们长期跟踪数据发现,2016年Q3之前是“买量”的最佳时期,竞争少CPA的价格低、没有明显的欺诈流量,随着“买量”的企业越来越多,找不到更多流量的某些平台,就打起了歪主意,基于刷量、假量的增多。
  对于尚未有太多“买量”经验的企业,我的建议是要谨慎甄别广告平台,不要一开始买量就“掉坑里”,要多和有经验的“买量”企业多多交流。
  作者:热云数据CEO白冬立,本文由【蝉大师】合作伙伴【APP干货铺子】供稿
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